蘋果 Q4 財季：賣出 3380 萬台 iPhone，創歷史同期新高

來源：愛范兒；作者：郝揚；發佈時間：2013-10-29, 06:08 

蘋果今晨發佈了截至 9 月 28 日的 2013 財年第四財季財報，報告顯示蘋果第四財季實現收入 375 億美元，同比增長 4%；實現淨利潤 75 億美元，比去年同期的 82 億美元下滑了 8.5%。

第四財季來自大中華區的營收為 57 億美元（佔總營收的 15%），同比增長 6%，環比增長 24%。2013 財年全年，大中華區營收為 270 億美元，同比增長 14%。

蘋果第四財季毛利率為 37%，低於去年同期的 40%。該季度美國之外的國際市場營收約佔總營收的 60%。
具體到產品線方面，蘋果第四財季一共賣出 3380 萬台 iPhone，遠超去年同期的 2690 萬台，並創下歷史同期新高。該公司第四財季也賣出了 1410 萬台 iPad，與去年同期的 1400 萬台基本持平。Mac 銷量同比有所下滑，該季度為 460 萬台，而去年同期則是 490 萬台。

此前分析師們關於蘋果第四財季硬件銷量的平均預測為：3340 萬台 iPhone，1400 萬台 iPad，426 萬台 Mac。


蘋果並沒有在業績介紹中點出 iPod 的銷量，這或許意味著該產品線進一步式微。考慮到 iPod 今年沒有獲得真正意義上的更新，那麼該產品線在即將開始的假期購物季將難以俘獲消費者。

（具體報告顯示，2013 財年第四財季 iPod 銷量為 350 萬台。）

（蘋果硬件銷量）

蘋果 CEO 庫克談到：「蘋果第四財季營收創下歷史同期新高，我們很滿意以這種強勁的表現結束 2013 財年。而能夠帶著 iPhone 5c、iPhone 5s、iOS 7、iPad mini with Retina 以及輕薄的 iPad Air、新款 MacBook Pro、強悍的 Mac Pro、OS X Mavericks、新一代 iWork、iLife app 迎接即將到來的假期購物季，是件讓人興奮的事情。」

（蘋果硬件營收）

蘋果 CFO Peter Oppenheimer 則表示：「蘋果第四財季產生了 99 億美元運營現金流。與此同時，該季度我們通過派息和股票回購向股東返還了 78 億美元現金，使得我們的資本回報項目金額累計達到了 360 億美元。」

此外，蘋果也給出了 2014 財年第一財季業績展望：營收在 550 億美元到 580 億美元之間，毛利率介於 36.5% 到 37.5% 之間。

以下是財報電話會議的亮點：

• 蘋果表示把在美國產生的所有現金基本都回報給了股東。該公司 75% 的現金放在國外。
• 庫克稱蘋果計劃 2014 年打造新的產品，他表示公司掌握著硬件、軟件及服務技能，而這些技能將幫助蘋果進入新的產品類別。奇怪的是，分析師們並不關注這些，他們太在意利潤率。
• 庫克對 iPad 在假期購物季的表現非常樂觀：「這將是一個 iPad 聖誕節。」他認為 iPad 銷量將會出現同比上漲。
• 庫克稱 Mac 在 2014 財年第一財季的銷量有望實現同比上升。
• 談及外界頗為關注的 iPhone 5c 定價問題，庫克表示，「或許你曾想到 iPhone 5c 會賣得便宜，但我們從未那樣想過。」

題圖來自 creativeaction 插圖來自 techcrunch

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