黑莓興衰史：帝國是如何坍塌的

黑莓興衰史：帝國是如何坍塌的

來源：雷鋒網；作者：劉芳平；發佈時間：2013-08-30 18:20

今年七夕黑莓求包養，公開宣佈將出售自己，近期又傳出將剝離BBM業務，曾經如此輝煌的移動帝國，為何會落魄至此？以史為鑑，一起來回顧一下黑莓的興衰史。

RIM起家

黑莓創始人Mike Lazaridis於1984年創立了RIM公司，最初的日子和所有普通的初創企業一樣，創始人擠在狹窄的辦公室裡，為了趕訂單期限而日夜工作、編程。



時間線：

• 1984年：RIM成立
• 1985年：獲得來自通用汽車價值60萬美元的首筆訂單，為黑莓描繪了一個光明的未來。
• 1987年：創始人Lazaridis看到了無線數據科技的前景，決定這就是公司的未來發展方向。
• 1992年：公司銷售額超過100萬美元。
• 1994年：黑莓發佈首個使用Mobitex的無線銷售終端。
• 1996年：發佈Inter@ctive Pager，是首個雙向傳遞尋呼機。
• 1998年：RIM 950無線手持設備發佈，也就是後來的黑莓。

Inter@ctive Pager

RIM 950

RIM產品上的QUERTY鍵盤一粒一粒地排列在機身上，像草莓一樣，按鍵就像草莓籽。但公司覺得叫strawberry不好，因為Straw是個慢音節詞，但Berry不錯，我們需要一個快的、酷一點的名字：

BlackBerry。

黑莓的勝利

1999年一月，RIM在北美發佈了黑莓無線郵件服務，同樣運行在Mobitex網絡上，這些服務需要使用黑莓的手持PDA設備。這項服務從一開始 就非常火，特別是在商界和政界，黑莓的設備大量湧入華爾街和國會山。RIM出現巨額營收增長和高利潤率，其硬件利潤率超過35%，提供的電信服務更是超過 65%。頭一年，銷售增長了80%至8500萬美元，第二年更是猛增160%，達到2.21億美元，僅北美用戶就達到16.4萬。

黑莓也遇到過一些挫折，2002年由於高端設備銷售不良，黑莓為減支改革而裁員，營收出現10%的下降。2001年還有來自NTP的專利訴訟，最終在2006年以超過6億美元的價格合解。

黑莓最有名的品牌故事也發生在這一時期，911事件發生時紐約和華盛頓的手機網絡無法使用，而正是黑莓的網絡提供了通訊。這使得RIM贏得了強有力的朋友：在NTP訴訟期間，美國司法部反對關閉黑莓網絡。

與此同時，黑莓設備更新緩慢，一個強大的新對手就要出現了。


時間線：

• 1999年：黑莓850無線手持PDA設備發佈。
• 2001年：和NTP的專利訴訟開始。
• 2002年：法官判決有利NTP，稱RIM對其造成了2310萬美元損失。
• 2003年：法庭禁止黑莓在美國銷售，在RIM決定上訴期間並不執行。
• 2004年：黑莓用戶超過200萬，向法庭上訴。
• 2005年：黑莓用戶超過400萬，美國最高法院拒絕聆訊專利官司。
• 2006年：專利訴訟以6.12億美元合解，黑莓用戶超過500萬。
• 2007年：黑莓用戶超過1200萬，蘋果發佈iPhone。

黑莓的衰落

2007年1月9日，喬布斯向世人展示了iPhone，他說道，「每隔一段時間，就會有一款革命性的新產品發佈，它將改變一切。」

RIM公開對此表示不屑，不是誰都能在一塊玻璃上打字的，人們需要實體鍵盤，iPhone只不過是一長串所謂的「黑莓殺手」之一。

黑莓並沒有立刻被打敗，它仍處於上升期，到2011年其用戶增長到7500萬。

與此同時iPhone迅速流行起來，而另一大對手Android也即將加入競爭。黑莓首次對 iPhone的回應是2008年發佈的Bold 9000，它取得了不錯的評價，但在軟件上仍不及iPhone。Storm是第一款全觸屏的黑莓，毀譽參半，也未能敵過iPhone。黑莓不再擁有最頂級 的產品了。

可以說，是iPhone讓RIM走入了死胡同，就像諾基亞、Palm、微軟這些其它受影響的公司一樣。但也可以說是黑莓自身的成功導致了它的失敗，已經擁有巨大用戶基礎的它無法進行大的革新。

時間線：

• 2008年：Bold、Pearl翻蓋手機和Storm發佈，黑莓和摩托羅拉捲入專利紛爭。
• 2009年：黑莓App World發佈，用戶增至3600萬。
• 2010年：PlayBook發佈，用戶增至5500萬。
• 2011年：PlayBook毀譽參半，用戶增至7500萬，10月出現全球性服務中斷。
• 2012年：創始人Lazaridis和Balsillie辭去CEO職位，海因斯上任。

自救

為了與iOS和Android競爭，黑莓發佈了全新的BlackBerry 10系統。最初收購了QNX軟件系統，以此為基礎發展了一個全新OS，後來發佈的PlayBook使用的就是這個系統。但這款平板和惠普的TouchPad一樣失敗，最終不得不降價大甩賣。

2013年1月30日，黑莓發佈了Z10，它是首款使用BB10操作系統的手機，後來又發佈了Q10，但兩款設備銷量都不佳。

急於建立系統生態的黑莓為此大量砸錢，但卻換來一堆低質量應用。

BB10時間線：

• 2010年4月：RIM宣佈收購QNX軟件系統，最初的官方新聞稿稱公司將專注車內顯示和嵌入裝置，並未提及要開發一款新系統。
• 2010年8月：彭博社報導黑莓新平板將搭載基於QNX的新系統。
• 2011年4月19日：黑莓PlayBook平板開售。
• 2011年5月：RIM發佈BB7系統，舊設備不能兼容，也不兼容PlayBook OS。
• 2011年10月：黑莓發佈BBX，一個基於QNX的新系統。
• 2011年12月：黑莓宣佈因PlayBook庫存損失4.85億美元。
• 2012年：採用BB10系統的新手機一再推遲發佈。
• 2013年1月30日：黑莓Z10發佈，同時宣佈將把RIM更名為BlackBerry。

出售

2012年黑莓虧損6.46億美元，在新設備銷量不佳的情況下，黑莓於2013年8月12日宣佈了公司的出售計劃，尋求私有化。

2013年8月21日，華爾街日報稱黑莓正考慮把BBM信息服務分拆成一個更獨立的子公司。



黑莓的未來在哪裡呢？

via The Verge

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1	相關訊息參考http://www.leiphone.com/research-no-motion.html